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Psicología del color y tipografía en diseño web: cómo impactan en conversión
Guía avanzada de color y tipografía para diseño web orientado a negocio: legibilidad, emociones y CTA.
Equipo ErediapolUI y branding digital12 de agosto de 202617 min de lectura
Ideas clave
Lo esencial antes de bajar al detalle
- El color no vende solo: funciona cuando refuerza una propuesta clara.
- Tipografía legible mejora permanencia y comprensión de mensajes.
- El contraste correcto es una decisión de accesibilidad y negocio.
- Sistema tipográfico consistente acelera diseño y desarrollo.
- CTA con jerarquía visual adecuada aumenta clics sin manipulación.
Cómo elegir paleta de color con criterio
- Define color primario para marca y secundario para soporte.
- Reserva un color de acento para CTA clave.
- Verifica contraste WCAG antes de aprobar diseño.
- Evita saturar con demasiados colores de alto impacto.
- Prueba la paleta en diferentes dispositivos y condiciones de luz.
Tipografía que mejora conversión
| Uso | Recomendación | Error común | Resultado |
|---|---|---|---|
| Titulares | Peso alto y claros | Frases largas | Mayor atención |
| Cuerpo | 16-18px | Texto pequeño | Mejor lectura |
| Botones | Texto directo | CTA ambiguo | Más clics |
| Formularios | Labels visibles | Placeholders sin label | Menos errores |
Psicología del color aplicada
- Azul: confianza, profesionalidad. Ideal para servicios B2B, finanzas, tecnología.
- Verde: crecimiento, salud, sostenibilidad. Ideal para ecología, salud, finanzas.
- Rojo: urgencia, emoción. Ideal para CTAs de ofertas limitadas.
- Amarillo: optimismo, atención. Bueno para destacar elementos.
- Naranja: acción, entusiasmo. Muy usado en CTAs.
- Negro: lujo, sofisticación. Ideal para marcas premium.
Accesibilidad en color y tipografía
- Contraste WCAG: ratio mínimo 4.5:1 para texto normal.
- Tamaño de fuente: mínimo 16px para texto de cuerpo.
- Espaciado: línea-altura mínimo 1.5 para legibilidad.
- Color no como único diferenciador: usa también iconos o texto.
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